В этом модуле вы узнаете, как изменения в экономике и поведении потребителей стали причиной появления новых направлений в маркетинге. Познакомитесь с историей нейромаркетинга, его инструментами и методами. Узнаем о том, где и как применяется нейромаркетинг. Разберем реальные бизнес-кейсы о том, как применение нейромаркетинга помогло компаниям увеличить продажи.

Вы научитесь:

• Использовать нейромаркетинговые инструменты для получения преимущества на рынке
• Эффективно сочетать классические и научные методы в маркетинге

В этом модуле простым языком расскажем о том, как в нашем мозге формируются эмоции и потребности. Разберем, какими бывают потребности, и ответим на вопрос — можно ли не только выявить, но и сформировать потребность у клиента? Почему мы стремимся купить счастье и можно ли измерить уровень счастья у клиента? Узнаем, что такое на самом деле «гормоны счастья» и что помогает их создавать.

Вы научитесь:

• Использовать знания о мозге для определения болей и потребностей вашего клиента
• По-новому смотреть на проблемы потребителя и предлагать их инновационные решения
• Повышать ценность своих продуктов благодаря эмоциональной коммуникации с потребителем

В этом модуле вы узнаете, какие приемы в рекламе по-настоящему цепляют внимание потребителей. Почему рекламные ролики или вирусные видео «застревают» у нас в памяти на долгие годы? Как запомнить не только рекламу, но и сам бренд? На реальных кейсах из нейромаркетинга рассмотрим примеры неудачных рекламных роликов и роликов, вызвавших самый большой отклик аудитории.

Вы научитесь:

• Создавать эффективные рекламные ролики за счет привлечения внимания и эмоционального влияния на аудиторию
• Создавать резонирующий, вовлекающий продающий контент

В этом модуле вы узнаете, почему психолог Даниэль Канеман получил Нобелевскую премию за концепцию поведенческой экономики. Что такое «быстрый и медленный мозг» и почему мы так часто совершаем нерациональные поступки. Какие бывают ошибки нашего мышления и причем тут интуиция.

Вы научитесь:

• Использовать паттерны поведения потребителей для улучшения своего контента
• Мотивировать клиентов на совершение покупки
• Увеличивать рост продаж за счет влияния на решения своим покупателей

В этом модуле вы узнаете, за счет чего формируется ценность бренда или компании в глазах клиентов. С чем связано формирование положительного впечатления и что нужно учитывать на каждом уровне коммуникации с клиентом.

Вы научитесь:

• Создавать положительный облик своего бренда за счет изменения восприятия потребителя
• Выстраивать сильный имидж для вашей компании
• Получать конкурентное преимущество благодаря правильной формулировке миссии и ценностей компании

Современная экономика требует создавать и упаковывать продукт так, чтобы превратить покупку в незабываемое впечатление. Продуманный дизайн, аудио- и визуальные эффекты, даже запахи — все, что способно вызвать эмоции, нередко играет решающую роль. В этом модуле рассмотрим, как работает восприятие и на реальных кейсах разберем, как правильно применять визуальные эффекты, звуковое сопровождение, как составлять текст и располагать элементы на сайте.

Вы научитесь:

• Определять подходящие элементы оформления контента для вашей ЦА
• Создавать привлекающий визуал для вашего продукта
• Применять знания мультисенсорного маркетинга для повышения конверсии
• Манипулировать вниманием потребителя, направлять его в нужное вам русло

В этом модуле поговорим о том, как принимают решения представители разных поколений. Рассмотрим, что важно учитывать при выстраивании коммуникации с клиентами разных поколений. На реальных кейсах рассмотрим, как психологические особенности и работа мозга аудитории определяют восприятие и отношение к продукту.

Вы научитесь:

• Профилировать вашу целевую аудиторию
• Точно определять потребности аудитории на основе ее психологических особенностей
• Формулировать ценностное предложение, которое подойдет именно вашей аудитории